當(dāng)代男性對(duì)于發(fā)型的關(guān)注，已然超過(guò)了單純的“剪短”需求，進(jìn)而成為了一種融合形象管理、個(gè)性表達(dá)以及社交身份認(rèn)同的精致消費(fèi)行為。在此背后，是“男顏經(jīng)濟(jì)”的全面興起，從專業(yè)的男士理發(fā)館，到種類繁多的造型產(chǎn)品，市場(chǎng)正愈發(fā)呈現(xiàn)出細(xì)分且成熟的態(tài)勢(shì)。然而，在這股熱潮之下，該行業(yè)也面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及可持續(xù)盈利方面的挑戰(zhàn)。本文將會(huì)探討男性發(fā)型消費(fèi)的幾個(gè)核心趨勢(shì)，以及其背后所蘊(yùn)含的商業(yè)邏輯。

男士理發(fā)店如何吸引男性持續(xù)消費(fèi)

曾經(jīng)，男性理發(fā)大多是為了滿足功能性方面的需求，然而現(xiàn)在，一家取得成功的男士理發(fā)館所給予的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是單純的剪發(fā)服務(wù)。它們憑借營(yíng)造出帶有鮮明主題（像是英式復(fù)古風(fēng)格、美式街頭風(fēng)格）的沉浸式環(huán)境，提供威士忌、咖啡或者游戲等額外的體驗(yàn)，把理發(fā)整件事情轉(zhuǎn)化成了一種包含休閑意味的社交儀式。這準(zhǔn)確無(wú)誤地?fù)糁辛爽F(xiàn)代男性，尤其是廣大都市白領(lǐng)，在歷經(jīng)忙碌生活之際對(duì)于放松以及圈層歸屬的那種情感需求。有數(shù)據(jù)表明，這類門(mén)店于一線城市的增長(zhǎng)率過(guò)去曾經(jīng)是極為驚人的?？梢员桓膶?xiě)為：不管怎樣，但由于市場(chǎng)之中參與的人員數(shù)量不斷增多，僅僅依靠裝修這項(xiàng)且又是基于概念的店鋪正面臨著壓力，在這些情形下，唯有真正擁有那種技術(shù)沉淀，并且能夠借助線上平臺(tái)（像是展示作品集、管理預(yù)約等這般情況來(lái)說(shuō)）而建立起個(gè)人品牌的設(shè)計(jì)師，才能夠獲取到顧客的持續(xù)性追隨 。

哪些男士發(fā)型產(chǎn)品最受市場(chǎng)歡迎

男性發(fā)型產(chǎn)品的市場(chǎng)處于持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其全球市場(chǎng)規(guī)模已然達(dá)到了數(shù)百億美元的級(jí)別。在產(chǎn)品的選擇方面，展現(xiàn)出了“功能復(fù)合化”以及“決策精細(xì)化”這兩個(gè)大的特點(diǎn)。一方面，男性消費(fèi)者對(duì)于僅僅是簡(jiǎn)單的定型已然不再感到滿足，而是去追求那些同時(shí)具備塑形、護(hù)發(fā)，甚至是防脫等復(fù)合功效的產(chǎn)品。另一方面，他們所進(jìn)行的決策過(guò)程高度依賴線上的信息，會(huì)主動(dòng)地去搜索教程、瀏覽測(cè)評(píng)，并且傾向于攜帶清晰的參考圖片去與發(fā)型師進(jìn)行溝通，目的是降低“翻車(chē)”的風(fēng)險(xiǎn)。那些因針對(duì)不同發(fā)質(zhì)、造型難度提供分級(jí)產(chǎn)品這類明確溶液方法，且借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容教育消費(fèi)者的品牌得以突顯，成為佼佼者。發(fā)膠、發(fā)蠟等穩(wěn)定性與多功能性兼具的傳統(tǒng)品類，依舊于市場(chǎng)占據(jù)關(guān)鍵份額。

男生自己如何選擇合適的發(fā)型和造型產(chǎn)品

選取適宜的發(fā)型以及產(chǎn)品，重點(diǎn)在于展開(kāi)充分交互、明晰自身狀況并且借著工具。首先，跟發(fā)型師的深度交流極為關(guān)鍵。超過(guò)七成的消費(fèi)者趨向于深度融入發(fā)型抉擇過(guò)程。前往理發(fā)店之前，最好是能夠備好心儀發(fā)型的參照?qǐng)D片，并且和發(fā)型師詳盡探討其與自身臉型、發(fā)質(zhì)、日常打理所需時(shí)間的適配程度。其次，知悉自己平凡日子里的需求。要是追求效率，微分碎蓋、漸變短發(fā)等容易打理的造型是職場(chǎng)中常見(jiàn)的選??；要是樂(lè)意投入時(shí)間去塑造別具特點(diǎn)的風(fēng)格，油頭、美式前刺等則更能夠展現(xiàn)個(gè)性。造型產(chǎn)品方面，新手能夠從一些將“新手版”、“標(biāo)準(zhǔn)版”予以明確分劃的品牌著手，這類產(chǎn)品把選擇門(mén)檻給降低。譬如“年輕人為啥愛(ài)上‘盲盒飯局’”這類探索新社交方式的潮流，平常多加以關(guān)注，同樣能夠?qū)δ銈€(gè)人風(fēng)格多樣性的理解起到啟發(fā)作用 。

針對(duì)當(dāng)下正處于迅速變化態(tài)勢(shì)的男性發(fā)型，所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)市場(chǎng)而言，你覺(jué)得接下來(lái)值得予以關(guān)注的細(xì)分趨勢(shì)或者創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)究竟會(huì)是什么呢？歡迎在評(píng)論區(qū)域分享你所進(jìn)行的觀察或者體驗(yàn)。要是感覺(jué)本文對(duì)你有所啟發(fā)的話，也請(qǐng)進(jìn)行點(diǎn)贊給予支持和幫助。