在國家大力去推進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力以及制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這樣的背景情況下，企業(yè)誠信乃是營商環(huán)境的基石所在?？墒悄?，在市場實踐當(dāng)中仍然存在個別企業(yè)采用投機(jī)取巧這種方式去謀得利益，比如說惡意去注冊和他人知名企業(yè)名稱近似的字號，懷著意圖去混淆市場，想要獲取不正當(dāng)利益。這種行為不但損害了創(chuàng)新主體的合法權(quán)益，而且還破壞了公平競爭的市場秩序。本文將會結(jié)合具體案例以及相應(yīng)法規(guī)，剖析此類現(xiàn)象的本質(zhì)以及危害，并且探討在當(dāng)前這種環(huán)境之下企業(yè)應(yīng)該怎樣去規(guī)范自身行為，構(gòu)建出健康的商業(yè)生態(tài)。

為何說企業(yè)字號“傍名牌”是一種不正當(dāng)競爭行為

企業(yè)字號屬于至關(guān)重要的商業(yè)標(biāo)識，它承載著企業(yè)的商譽(yù)，把他人擁有一定知名度的字號，注冊成為自身企業(yè)名稱的一部分，從本質(zhì)上來說是一種“搭便車”的仿冒混淆行為。其目的并非是為了創(chuàng)新或者提供差異化的產(chǎn)品服務(wù)，而是旨在造成市場相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，進(jìn)而利用他人長期積累的商業(yè)信譽(yù)為自己謀取利益。這種行為直接違背了《反不正當(dāng)競爭法》，原因在于該法明確禁止擅自運(yùn)用他人有一定影響的企業(yè)名稱（涵蓋字號）。即便在注冊過后不曾切實開展經(jīng)營，可是只要存在有證據(jù)能夠表明其具備商業(yè)經(jīng)營的意圖，那么該登記行為自身就已然構(gòu)成了有著法律意義的“使用”，這屬于不正當(dāng)競爭行為 。

從最高人民法院的典型案例看如何從源頭遏制仿冒

最高人民法院近期再審了“某?！弊痔柤m紛案，此為從源頭制止這類行為給出了清晰的司法指引。在這個案子里，某公司知曉“某?！弊痔栍谟嘘P(guān)領(lǐng)域已具知名度，卻依舊把它登記成了自身企業(yè)字號的一部分。最高法院明確表明，對企業(yè)名稱予以登記注冊乃是使用的起始，只要行為人存有開展商業(yè)經(jīng)營的意圖，那么該注冊行為便會受到《反不正當(dāng)競爭法》的約束。此判決有著重大關(guān)鍵性，它扭轉(zhuǎn)之前或許得等實際開展經(jīng)營且造成損害以后才追究責(zé)任的狀況，達(dá)成了針對仿冒混淆行徑的“起始治理”，給妄圖“靠傍名牌獲利”的人營造了強(qiáng)大懼怕。

企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代應(yīng)如何加強(qiáng)名稱與合規(guī)管理

在2025年新修訂的那部《反不正當(dāng)競爭法》進(jìn)一步強(qiáng)化合規(guī)要求這樣的背景狀況之下，企業(yè)的名稱管理以及合規(guī)意識呈現(xiàn)出特別重要的態(tài)勢。首先，企業(yè)當(dāng)在設(shè)立初始階段選擇字號的時刻，務(wù)必要主動去展開充分的檢索工作，防止和那些現(xiàn)有的知名標(biāo)識出現(xiàn)雷同情況，守住誠信底線。其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起涵蓋字號、商標(biāo)、數(shù)據(jù)使用等方面內(nèi)容的整體合規(guī)體系。比如說，在獲取以及使用數(shù)據(jù)之際，要審查其來源的合法性，避免借助技術(shù)手段非法抓取競爭對手的數(shù)據(jù)。對于已經(jīng)建立起聲譽(yù)的企業(yè)而言，就得積極去監(jiān)測市場，防范自身權(quán)益遭受侵害。

當(dāng)下，市場之中存有一些在名稱方面特意去模仿知名企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的情形，比如說名字里興許含有“雙龍”、“制冷”等字眼，企圖跟特定行業(yè)或者地域概念構(gòu)建起模糊的關(guān)聯(lián)。這對我們形成了提醒，一個有著責(zé)任感的企業(yè)，它的價值應(yīng)當(dāng)源自自身的技術(shù)能力、產(chǎn)品品質(zhì)以及誠信服務(wù)，而并非是刻意弄出的名稱混亂。將精力以及資源投放于核心技術(shù)的研究開發(fā)與客戶服務(wù)上面，這才是獲取市場尊重的正確道路。

按您所在行業(yè)或者購物體驗里，有無碰到過因企業(yè)名稱相近致使混淆的情形？針對營造更清爽的營商環(huán)境，您持有啥看法以及建議？歡迎于評論區(qū)去分享您的觀點(diǎn)。